Dermacol pre mužov: Vznik, kontroverzia a história značky
Značka Dermacol, ktorá je väčšine z nás spájaná predovšetkým s kozmetikou pre ženy, sa rozhodla tento pohľad zmeniť. Na trh uvádza nové produkty zamerané výlučne na mužov, čo oslávila aj veľkolepou reklamnou kampaňou. V hlavných úlohách sa predstavili Igor Timko z kapely No Name, speváčka Kristína a David Gránský, aby celému Československu priblížili, čo si Dermacol pre svojich zákazníkov pripravil. Niektorí diváci a odborníci z kreatívneho priemyslu však reklamu kritizujú, zatiaľ čo iní v nej nachádzajú pozitíva.
Nová reklamná kampaň a jej prijatie
Reklama na nový rad kozmetiky Dermacol určenej pre mužov bola spustená prostredníctvom virálneho videa na YouTube. Vo videu sa objavili speváčka Kristína, spevák skupiny No Name Igor Timko a český herec David Gránský, doplnení o nahú ženu. Značka tvrdí, že kampaň je hyperbolou, avšak viacerí ľudia z kreatívneho priemyslu a diváci ju kritizujú. Na druhej strane, niektorí našli aj pozitíva. Známym osobnostiam sa podarilo pre značku naspievať česko-slovenskú pieseň s názvom "Dermacol pre mužov".
Dvojminútové video určené pre online platformy malo na oficiálnom kanáli značky v pondelok dopoludnia, za necelý týždeň, viac ako 66-tisíc pozretí, čo je považované za slušný výsledok. Pôvodne boli pod videom aj desiatky komentárov, ktoré však už nie sú dostupné. Firma ich pravdepodobne vypla, pretože dominovali predovšetkým nelichotivé hodnotenia. Jeden z nahnevaných používateľov pod video napísal, že "bude radšej smrdieť".
O tom, že väčšine divákov sa reklama nepáči, svedčí aj pomer "palcov hore" verzus "palcov dole" pod videom. Video malo vyše 900 "dislikes" a približne len desatinu pozitívnych reakcií. Virálnosť kampane sa však napriek tomu uprieť nedá - zdieľaná bola hojne, aj keď zväčša ako príklad bizarnosti či čudného vnímania dobrého vkusu. Spolumajiteľ reklamnej agentúry Komplot Adam Znášik, ktorý pracoval aj na prezidentskej kampani Andreja Kisku, napríklad video zdieľal vtipne so slovami "keby ste chceli dostať politiku z hlavy".
Kabaretný prístup a paródia
Sama značka je s kampaňou podľa všetkého spokojná. Režisér reklamy F. A. Brabec uviedol, že cieľom bolo vytvoriť "kabaretný song", a že nikto by nemal vnímať pieseň o sprchovom géle vážne. Podľa neho by sa mal každý, kto spot vnímal vážne, zamyslieť sám nad sebou. "Je to celé veľká recesia. Veď si nikto nemyslí, že tam poletujeme naozaj! Schválne je to celé prehnané. Som rád, že je to svetlé, farebné, hravé a že ide o srandu," dodal Brabec. Vyzdvihol tiež, že v klipe sa prvýkrát objavuje nahý ženský zadok.
Režisér F. A. Brabec si za svojím dielom stojí a vysvetlil, že bol jasne daný text a hudba, ktorá "swingovo" paroduje úžasnú náladu. "Asi je jasné, že sme museli natočiť ťažkú nadsázku. V klipe vraciame zábery, chlapec nám skáče salto dopredu aj dozadu, sú tam takmer prvky Limonádového Joea. Jedným z mojich učiteľov bol Charlie Chaplin, použil som teda aj postupy z grotesiek. Takisto oblečenie a všetko ostatné zodpovedalo tomu, že má ísť o zábavu," uviedol Brabec. Zdôraznil, že klip je jasne na hranici paródie.
Dermacol, krása je v nás
História značky Dermacol
Česká kozmetická značka Dermacol oslávi v roku 2026 už 60 rokov svojej existencie. Jubilejná kampaň odštartovala na začiatku tohto roka a je koncipovaná ako dlhodobý projekt rozdelený do niekoľkých komunikačných vĺn. V januári značka spustila televízne kampane a v priebehu prvého polroka naviaže limitovanou produktovou edíciou.
„Šesťdesiat rokov značky Dermacol vnímame ako výnimočný míľnik, ktorý nie je len o obzretí späť, ale predovšetkým o zodpovednosti do budúcna. Televízne spoty sú nasadené na staniciach TV Prima a TV JOJ. Réžie sa ujal Jakub Mahdal, autorkou konceptu je Věra Komárová a produkciu zabezpečila spoločnosť Beltfilm v čele s Milošom Remeňom.
V kampani sa okrem Věry Komárovej objaví aj jej najmladšia dcéra Sára (15 rokov). Ostatne, aj dve staršie dcéry Komárových, Anežka (17 rokov) a Júlia (21 rokov), sa v reklamách značky v minulosti objavili. Vedľa Komárových kampaň na sociálnych sieťach doplní dlhoročná ambasadorka Iva Kubelková, ktorá spolupracuje so značkou vyše 20 rokov. Súťaž je postavená na kreatívnom zapojení spotrebiteľov prostredníctvom sociálnych sietí. Záverečným bodom jubilejného roka bude slávnostná Dermacol Diamond párty, ktorá sa uskutoční 28. septembra.
Osobné stretnutie s Dermacol
Keď mala Věra Komárová desať rokov, udivila ju jej o štyri roky staršia sestra. Za peniaze od rodičov si totiž kúpila zelenú ceruzku na oči Dermacol. Mladšia Věra by v tej dobe dala prednosť hromade žuvačiek. To bolo prvýkrát, čo sa Věra Komárová so značkou Dermacol stretla. Dnes je to práve jej rodina, ktorej tradičná česká kozmetika patrí.
Od filmových štúdií k masovej obľube
Príbeh Dermacolu sa začal v šesťdesiatych rokoch minulého storočia vo filmových štúdiách na Barrandove. Pôvodne to bola hlavne výroba líčidiel pre film a divadlo. Rýchlo však získala obľubu mimo filmovej brandže a z novej značky sa v bývalom Československu stalo synonymum pre make-up ako taký. Prvým výrobkom bol Dermacol Make-up Cover a firma s ním sklízí úspechy dodnes.
Okolo roku 2002 prevzal Dermacol podnikateľ Vladimír Komár, niekdajší spolumajiteľ televízie Nova, ktorá už v tej dobe sídlila na Barrandove. Komárovo angažmán v Nove skončilo o rok neskôr s predajom spoločnosti do rúk skupiny PPF. Sprevádzali si z Barrandova niekoľko strojov, ktoré sú natoľko jedinečné a kvalitné, že sa na nich vyrába kozmetika dodnes.
Vývoj a medzinárodná expanzia
Do roku 2006 sa Dermacol vyrábal v Prahe. Výrobné kapacity už ale vtedy prestali stačiť dopytu. Vývojové laboratóriá a produkcia sa tak opäť sťahovali, tentoraz do Brna. Kapacita brnenskej továrne bola natoľko veľká, že začala vyrábať aj pre ďalšie značky. „Vďaka tomu o nás začali prejavovať záujem medzinárodní investori,“ hovorí podnikateľka. V roku 2010 tak väčšinový podiel vo výrobnom závode získala britská skupina McBride za približne 240 miliónov korún. Komárova rodina si v Brne ponechala tridsať percent a navyše tam naďalej produkuje veľkú časť výrobkov.
Věru Komárovú dodnes mrzí, že v dobe predaja brnenského závodu písali niektoré médiá o transakcii ako o predaji značky Dermacol. „Pri obchodných cestách som sa potom často stretávala s názorom, že už nie sme česká, ale anglická firma.“
Dermacol na medzinárodných trhoch
Z európskych trhov je Dermacol doma predovšetkým v Poľsku, hneď za ním je Nemecko. „Ďalšie západoeurópske trhy sú veľmi naplnené a napríklad vo Francúzsku či Taliansku navyše hrajú veľkú úlohu ich domáce značky,“ hovorí Komárová.
Historicky sa Dermacolu darí na trhoch v arabskom svete. „Jedným z najdôležitejších štátov je pre nás tiež Saudská Arábia,“ poznamenala manažérka. To môže znieť trochu prekvapivo, pretože ide o krajinu, kde tvár ženy na ulici neuvidíte. Súčasne ale pripúšťa, že tamojšie pomery sú predsa len na míle vzdialené od európskych. „Bola som v Saudskej Arábii týždeň a za celý čas som však nemala možnosť hovoriť s jedinou ženou,“ opisuje zážitky Věra Komárová. Zároveň dodáva, že keby s ňou nešiel manžel, tak by tam na obchodnú cestu nemohla.
Napriek kultúrnym odlišnostiam ale česká podnikateľka arabské zvyky obhajuje, pretože ako sama hovorí, spoznala vďaka tamojším obchodným partnerom aj kladné stránky islamskej kultúry. „Myslíme si, ako je to tam hrozné a ako sú tam ženy utláčané. Ono je to ale trochu inak. Vďaka Koránu majú v niektorých oblastiach viac práv než napríklad ženy v Európe,“ vyslovuje provokatívnu tézu. Ako príklad dáva sobáše, ktoré sprevádza zmluva s jasným určením súm, ktoré žena dostane v prípade rozvodu. Vyzdvihuje tiež pohostinnosť, priateľstvo a otvorenosť arabských obchodníkov.
Významnými krajinami pre odbyt Dermacolu sú tiež Palestína, Jordánsko a Sýria. A v prípade posledne menovanej destinácie nejde len o spomienku na dobu pred vypuknutím súčasnej občianskej vojny. Biznis funguje Dermacolu v Sýrii na rozdiel od väčšiny zahraničnej konkurencie aj naďalej, hoci sa obmedzil len na Damask. „Aj keď tam sú vojnové podmienky, sýrske ženy kozmetiku stále kupujú,“ dodala podnikateľka. Stavia tiež na tom, že vďaka rozhodnutiu v Sýrii zostať bude mať Dermacol na tamojšom trhu veľkú konkurenčnú výhodu. „Keď to tam v jednu chvíľu vyzeralo veľmi zle, pokúšala som sa dojednať pre deti našich obchodných partnerov azyl v Českej republike.“
Geopoliticky horúcim trhom Dermacolu je v posledných troch rokoch rovnako Afganistan. „Špeciálne pre afganský trh sme natočili reklamu na Dermacol Make-up Cover. Vlajková loď Komárovho holdingu.“
Budúcnosť značky
Nové trhy majú Dermacolu pomôcť výrazne zväčšiť biznis. Pomôcť tomu má tiež posilnenie predaja cez internet. E-shop Dermacolu cieli do budúcna na ročné tržby v rade niekoľkých desiatok miliónov korún. Spoločnosť tiež plánuje otvorenie prezentačných kioskov v najlepších nákupných centrách, v blízkej dobe chystá otvorenie novej veľkej predajne. A to všetko s udržaním ziskovosti. V roku 2012 síce firma vykázala stratu, tá však vraj mala len účtovnú povahu.
V rodinnej skupine Vladimíra Komára má Dermacol výsadné postavenie. Holding zahŕňa okrem iného minerálku Korunní. Trh s nápojmi je však podľa Věry Komárovej cez stabilizované výsledky výrazne komplikovanejší. Navyše je kvôli vysokým nákladom na prepravu obmedzený prakticky len na Českú republiku. Väzby má Komár tiež na spoločnosť Mediaresearch, ktorá zabezpečuje meranie televíznej sledovanosti.
tags: #dermacol #pre #muzov #reklama #ucinkujuci